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21世纪什么才是有效的法则?“定位之父”重新定发布时间:2018-12-07  作者:dede58.com

  “定位”被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念,自1969年首次提出,距今已经有近50年。它帮助无数企业在竞争中赢得先机,也因此成为史上生命力最为旺盛持久的商业理论。2005年,定位理论系列丛书在机械工业出版社华章公司陆续出版,至今已累计发行300万册。

  2018年11月29日,由华章书院(机械工业出版社华章公司旗下高端品牌)主办的“21世纪的定位”高峰论坛暨《21世纪的定位》新书全球首发仪式在京举办。本书的三位作者艾里斯、劳拉里斯、张云,携手长城汽车董事长魏建军、长城汽车总裁王凤英与诸位“定位”理论的关注者和实践者一同,探讨了定位理论如何帮助企业应对竞争,国内外知名企业如何践行定位理论,并为我们展现了定位理论的最新研究成果《21世纪的定位》。本书是经管图书中为数不多的由国内外作者联合写作,在中国进行全球版首发,并且中英文版同步上市的图书。

  论坛开始,主办方机械工业出版社华章公司董事总经理张敬柱发表了致辞,华章公司作为定位图书的出版方和定位思想的传播者,在十多年时间里,已集结出版了定位的几乎全部著作,并取得了骄人的成绩。《21世纪的定位》一书的全球首发,将开启一个新的定位时代,帮助千千万万个企业找准战略方位,实现更大的价值。

  《定位》第一作者、“定位之父”艾里斯在分享中再次强调,人类的心智是全球最为复杂的地方之一,伴随着时代环境和科学技术的迅速发展,品牌的建立和传播将迎来更多的机会,同时也面临着更多的挑战,这也催生了定位的新原则,如全球化、品类、互联网品牌、多品牌等。

  紧接着,新一代定位大师、定位理论的卓越继承人劳拉里斯深度解读了定位理论的另一个新原则:视觉锤。她在现场列举了包括色彩、形状、动物、明星等在内的8种不同的打造视觉锤的方法,并指出,对于企业而言,需要找到自己最为契合的打造“视觉锤”的方式,才能将品牌形象深深钉入到人们的心智中去。

  里斯全球合伙人、里斯中国总经理张云则发表了《21世纪中国企业的定位机会》为题的演讲,结合里斯中国十多年来在中国的定位案例实践,指出在21世纪对于中国企业最重要的机会在于:1、品类创新,把握住超级技术时代带来的红利;2、多品牌建设,当企业在区域内成为领导品牌的时候,需要把握住品类分化的机会,推出第二、第三品牌;3、打造全球品牌,率先在全球市场把握住先入为主的优势,就能够在品类中抓住属于中国品牌的机会。

  发布会上,新书的三位作者艾里斯、劳拉里斯、张云与机械工业出版社华章公司总经理张敬柱一起揭开了新书封面的神秘面纱。

  最后,长城汽车董事长魏建军发表了名为“21世纪,长城的定位机会”的主题演讲,长城汽车作为定位理论在中国的首批受益者,从10年前就开始实践定位理论,运用品类战略一手缔造了SUV商业帝国,打造了中国汽车第一品牌哈弗和中国豪华SUV领导者WEY,使长城汽车的年销售额从80亿增长到1000亿,从一个乡镇小厂发展成了现代化国家级大型企业,成为中国商界定位实践第一案例。

  事实证明,定位原则并不会因外部环境的变化而过时,相反,它们是企业在VUCA时代克敌制胜的法宝。这也充分显示了定位理论强大的应对变革的能力和与时俱进的创新精神。

  为期半天的论坛在100多位企业家的掌声中落幕。此次论坛由央视网、财经新媒体、澎湃新闻、香港大公文汇传媒、中国经济网、中国网、正和岛、《中国企业家》《销售与管理》《投资圈》、新智囊、中国经营报、企业观察报等近70家媒体机构联合支持;由一刻talks平台进行线上同步直播,数十万网友在线上共同聆听了此次思想盛宴。

  定位理论的创始人,定位之父,与乔布斯、德鲁克、巴菲特等并肩“全球十大商业大师”之列,并在2016年,代表定位理论入选“营销名人堂”,该奖项被称为营销界的诺贝尔奖。

  作为第一作者,艾里斯与杰克特劳特合著了《定位》、《商战》、《22条商规》等享誉世界的营销经典。20世纪90年代以来,又与其女儿劳拉里斯合作,先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》等著作,将定位理论带上了新巅峰。

  先后与艾里斯合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典。

  长期担任美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为包括三星、IBM、福特、迪士尼在内的全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务,在全球范围内不断展开定位实践。

  与艾里斯、劳拉里斯合著有《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等书。

  他致力于里斯定位理论思想的研究、传播和实践,几十年如一日为中国企业提供战略定位咨询,创造了长城汽车、老板吸油烟机、王老吉、杰克缝纫机、德邦快递、今麦郎、洽洽食品、君乐宝等经典案例。